Бърза мода или устойчивост? Канадците вероятно ще се сблъскат с дилема през празничния сезон

Лиза Симънс е привикнала да оказва помощ на клиентите да ревизират коледните си описи в нейния магазин за дамско облекло по време на празничния сезон, само че тя споделя, че тази година е била доста по-малко натоварена от нормално.

Симънс е притежател на Lemonberry в Аврора, Онтарио, която е в бизнеса повече от 20 години. Тя разказва магазина като екологичен, с локално произвеждане и резистентност преди всичко.

„ За страдание, тази година в действителност го намирам за по-голямо предизвикателство, в сравнение с по време на Коронавирус “, сподели Симънс пред Global News.

Тя споделя, че постоянно е имала клиенти, които са осведомени с устойчивото извършване на покупки и които ценят качеството на покупката пред количеството. Въпреки че към момента идват, тя споделя, че броят на клиентите, които идват през вратата й през този празничен сезон, не е същият.

„ Предполагам, че това е знак на времето “, сподели тя.

Множество изследвания демонстрират, че канадците възнамеряват да поддържат стеснен бюджет през този празничен сезон заради внезапно покачващите се разноски за живот. Анализаторът на търговията на дребно Брус Уиндър споделя, че това може да значи, че купувачите сменят проектите си за стабилно извършване на покупки с по-изгодни покупко-продажби.

По-специално на търговците на дребно с бърза мода евентуално ще им е по-лесно този сезон, в сравнение с в минали години, да притеглят канадците, да стегнат кесията си, споделя Уиндър.

Той споделя, че потребителите може да се усещат по този начин, като че ли нямат различен избор с изключение на да пазарят от по-малко устойчиви компании, с цел да намерят допустимо най-ниските цени и да останат в границите на бюджета си.

„ Където се намираме сега, в случай че погледнете стопанската система, лихвените проценти… те не съумяват да се оправят с разноските за живот през последните 30 години “, сподели Уиндър пред Global News.

„ Мисля, че потребителите... усещат, че са принудени да купуват от компании, които може да не слагат околната среда преди всичко. “

Неотдавнашно изследване на Ipsos, извършено извънредно за Global News, откри, че канадците възнамеряват да се отдръпват ваканционни разноски тази година, като близо 80 % споделят, че инфлацията и възходящите лихвени проценти са имали „ доста “ влияние върху празничния им бюджет.

И скорошно изследване на NerdWallet, извършено през октомври, откри, че съвсем половината от канадците, които възнамеряват купуват дарове през този празничен сезон (48 процента) имат непоколебим бюджет за сумата, която ще похарчат. Тридесет и пет % от празничните купувачи възнамеряват да платят по-малко на човек тази година спрямо минали години, демонстрират резултатите.

Царството на бързата мода

Въпреки най-хубавите планове на купувачите, Уиндър споделя, че предвижда, че магазините за бърза мода ще завоюват потребителите през този празничен сезон със своите извънредно ниски цени и предложения.

„ Мисля, че потребителите някак минават през които се борят сега и евентуално бъркат, като купуват от офшорните играчи, играчите на бърза и бърза мода, тъй като усещат, че би трябвало да го създадат в този миг, ” сподели той.

Разликата сред марки за бърза мода като Zara и H&M и компании за бърза мода като SHEIN е просто времевата линия, споделя той. H&M е в положение да популяризира нов дизайн за няколко седмици, до момента в който магазини като SHEIN, известни със своите евтини и фешън облекла, могат да стартират да доставят дребни количества след дни.

Свръхмасовото произвеждане разрешава бързо-бързо фешън марки, с цел да поддържат цените си извънредно ниски, което е привлекателно за потребителите, които желаят да останат в границите на бюджета. Но Уиндър споделя, че скокът в търсенето тази зима ще има цена за околната среда.

„ Страхотно е от позиция на реакцията на потребителите, само че дали пазаруването на повече мода е най-хубавото нещо за нас сега на планетата? Можем да видим… наводненията, какъв брой е горещо в избрани региони, добивите понижават, всевъзможни метеорологични проблеми, които ще имат действителни последици за нас, ” сподели той.

ШЕЙН беше оценен на повече над 60 милиарда щатски $ в частен рунд за набиране на средства за 2 милиарда щатски $ през март, изпреварвайки стилните колоси Zara и H&M.

Компанията, основана в Сингапур, е подала поверителна поръчка за обществено предложение в Съединените щати през ноември, съгласно докладване от Reuters и други новинарски издания.

Winder споделя, че докладваното подаване на IPO демонстрира, че бързата мода се разраства „ както в никакъв случай до момента “.

„ Това демонстрира, че потребителите, младите консуматори, одобряват тях, макар че има обвинявания във връзка с като... че не е най-горният квартил във връзка с опазването на околната среда, че това съвсем няма значение “, сподели той.

Проучване от университета Ватерло, оповестено през януари откри, че канадците изхвърлят близо 500 милиона кг тъкани на годишна база, в това число неща като облекла, обувки и играчки.

Професор Олаф Вебер, който е съавтор на проучването, сподели, че потреблението на мода е на „ несравнимо високо равнище “.

„ Потребителите купуват, употребяват и изхвърлят нови облекла, които приключват на депото, а по-малко от един % от материалите се рециклират “, сподели той в изявление с Global News през януари.

През празниците Zero Waste Canada пресмята, че 545 000 тона боклуци се създават от канадците всяка година единствено от опаковки за дарове и пазарски чанти.

Разлики в проектите за стабилно извършване на покупки сред демографските групи

Уиндър споделя, че макар общия скок в потреблението на бърза мода, който може да се случи тази зима, една демографска група е посочила обещаващи привички за извършване на покупки през последните години: младежите.

„ Милениалите и поколението Z, те са по-екологични, в сравнение с може би някои от поколението Xers и бумърите “, сподели той.

Младите хора са основали наклонност от пестеливостта извършване на покупки, споделя той, което ще бъде от изгода по време на празничния сезон.

Проучване на Sharethrough, извършено през септември, поддържа прогнозата на Winder.

Установено е, че по-младите генерации, изключително поколението Z, демонстрират максимален интерес (38 процента) към извършване на покупки от устойчиви марки през този сезон.

По-младите генерации, по-специално поколението Z (18 -24), демонстрираха максимален интерес с 38 %, които споделиха, че е доста евентуално да купуват от устойчиви марки.

Въпреки това, Уиндър споделя, че финансовото усложнение, което се усеща в демографските групи, остава проблем, което значи, че младежите евентуално ще продължат би трябвало да създадат някои „ сложни избори “.

Връщайки се в Lemonberry, Симънс споделя, че прави оценка, че клиентите поставят непрекъснати старания да пазарят стабилно, без значение дали могат да го устоят финансово или не.

Тя споделя, че доста консуматори в действителност не са наясно, че икономисват пари, като купуват висококачествени, дълготрайни облекла.

„ Когато търсите, усещам, че би трябвало да сте по-внимателни, “ сподели тя.

„ Може би бюджетът ви е по-кратък в този момент (и) множеството от нас са в тази лодка, мисля, (но) купете нещо, което е с по-добро качество и което ще издържи. “

— с файлове от Кевин Нилсън от Global News.