Бърза мода или устойчивост? Канадците вероятно ще се сблъскат с дилема през празничния сезон
Лиза Симънс е свикнала да помага на клиентите да проверяват коледните си списъци в нейния магазин за дамско облекло по време на празничния сезон, но тя казва, че тази година е била много по-малко натоварена от обикновено.
Симънс е собственик на Lemonberry в Аврора, Онтарио, която е в бизнеса повече от 20 години. Тя описва магазина като екологичен, с местно производство и устойчивост на първо място.
„За съжаление, тази година всъщност го намирам за по-голямо предизвикателство, отколкото по време на COVID“, каза Симънс пред Global News.
Тя казва, че винаги е имала клиенти, които са запознати с устойчивото пазаруване и които ценят качеството на покупката пред количеството. Въпреки че все още идват, тя казва, че броят на клиентите, които идват през вратата й през този празничен сезон, не е същият.
„Предполагам, че това е знак на времето“, каза тя.
Множество проучвания показват, че канадците планират да поддържат ограничен бюджет през този празничен сезон поради рязко покачващите се разходи за живот. Анализаторът на търговията на дребно Брус Уиндър казва, че това може да означава, че купувачите сменят плановете си за устойчиво пазаруване с по-изгодни сделки.
По-специално на търговците на дребно с бърза мода вероятно ще им е по-лесно този сезон, отколкото в минали години, да привличат канадците, да стегнат кесията си, казва Уиндър.
Той казва, че потребителите може да се чувстват така, сякаш нямат друг избор освен да пазаруват от по-малко устойчиви компании, за да намерят възможно най-ниските цени и да останат в рамките на бюджета си.
„Където се намираме в момента, ако погледнете икономиката, лихвените проценти… те не успяват да се справят с разходите за живот през последните 30 години“, каза Уиндър пред Global News.
„Мисля, че потребителите... чувстват, че са принудени да купуват от компании, които може да не поставят околната среда на първо място.“
Неотдавнашно проучване на Ipsos, проведено изключително за Global News, установи, че канадците планират да се оттеглят ваканционни разходи тази година, като близо 80 процента казват, че инфлацията и нарастващите лихвени проценти са имали „значително“ въздействие върху празничния им бюджет.
И скорошно проучване на NerdWallet, проведено през октомври, установи, че почти половината от канадците, които планират купуват подаръци през този празничен сезон (48 процента) имат строг бюджет за сумата, която ще похарчат. Тридесет и пет процента от празничните купувачи планират да платят по-малко на човек тази година в сравнение с минали години, показват резултатите.
Царството на бързата мода
Въпреки най-добрите намерения на купувачите, Уиндър казва, че прогнозира, че магазините за бърза мода ще спечелят потребителите през този празничен сезон със своите изключително ниски цени и оферти.
„Мисля, че потребителите някак преминават през които се борят в момента и вероятно грешат, като купуват от офшорните играчи, играчите на бърза и бърза мода, защото чувстват, че трябва да го направят в този момент,” каза той.
Разликата между марки за бърза мода като Zara и H&M и компании за бърза мода като SHEIN е просто времевата линия, казва той. H&M е в състояние да разпространи нов дизайн за няколко седмици, докато магазини като SHEIN, известни със своите евтини и модни дрехи, могат да започнат да доставят малки количества след дни.
Свръхмасовото производство позволява бързо-бързо модни марки, за да поддържат цените си изключително ниски, което е привлекателно за потребителите, които искат да останат в рамките на бюджета. Но Уиндър казва, че скокът в търсенето тази зима ще има цена за околната среда.
„Страхотно е от гледна точка на реакцията на потребителите, но дали купуването на повече мода е най-доброто нещо за нас в момента на планетата? Можем да видим… наводненията, колко е горещо в определени райони, добивите намаляват, всякакви метеорологични проблеми, които ще имат реални последствия за нас,” каза той.
ШЕЙН беше оценен на повече над 60 милиарда щатски долара в частен рунд за набиране на средства за 2 милиарда щатски долара през март, изпреварвайки модните гиганти Zara и H&M.
Компанията, базирана в Сингапур, е подала поверителна заявка за публично предлагане в Съединените щати през ноември, според докладване от Reuters и други новинарски издания.
Winder казва, че докладваното подаване на IPO показва, че бързата мода се разраства „както никога досега“.
„Това показва, че потребителите, младите потребители, приемат тях, въпреки че има обвинения по отношение на като... че не е най-горният квартил по отношение на опазването на околната среда, че това почти няма значение“, каза той.
Проучване от университета Ватерло, публикувано през януари установи, че канадците изхвърлят близо 500 милиона килограма тъкани на годишна база, включително неща като дрехи, обувки и играчки.
Професор Олаф Вебер, който е съавтор на изследването, каза, че потреблението на мода е на „несравнимо високо ниво“.
„Потребителите купуват, използват и изхвърлят нови дрехи, които завършват на депото, а по-малко от един процент от материалите се рециклират“, каза той в интервю с Global News през януари.
През празниците Zero Waste Canada изчислява, че 545 000 тона отпадъци се произвеждат от канадците всяка година само от опаковки за подаръци и пазарски чанти.
Разлики в плановете за устойчиво пазаруване между демографските групи
Уиндър казва, че въпреки общия скок в потреблението на бърза мода, който може да се случи тази зима, една демографска група е показала обещаващи навици за пазаруване през последните години: младите хора .
„Милениалите и поколението Z, те са по-екологични, отколкото може би някои от поколението Xers и бумърите“, каза той.
Младите хора са създали тенденция от пестеливостта пазаруване, казва той, което ще бъде от полза по време на празничния сезон.
Проучване на Sharethrough, проведено през септември, подкрепя прогнозата на Winder.
Установено е, че по-младите поколения, особено поколението Z, показват най-голям интерес (38 процента) към пазаруване от устойчиви марки през този сезон.
По-младите поколения, по-специално поколението Z (18 -24), показаха най-голям интерес с 38 процента, които казаха, че е много вероятно да купуват от устойчиви марки.
Въпреки това, Уиндър казва, че финансовото затруднение, което се усеща в демографските групи, остава проблем, което означава, че младите хора вероятно ще продължат трябва да направят някои „трудни избори“.
Връщайки се в Lemonberry, Симънс казва, че оценява, че клиентите полагат непрекъснати усилия да пазаруват устойчиво, независимо дали могат да го издържат финансово или не.
Тя казва, че много потребители всъщност не са наясно, че спестяват пари, като купуват висококачествени, дълготрайни дрехи.
„Когато търсите, чувствам, че трябва да сте по-внимателни,“ каза тя.
„Може би бюджетът ви е по-кратък сега (и) повечето от нас са в тази лодка, мисля, (но) купете нещо, което е с по-добро качество и което ще издържи.“
— с файлове от Кевин Нилсън от Global News.
